宁夏沙坡头、云南普者黑……综艺真人秀节目和影视剧对旅游的夹住效应让各大在线旅游企业眼馋装病。随着更加多影视剧和真人秀IP (“Intellectual P roperty”的简写)的爆红，各大在线旅游企业也不甘心只做到赞助商或冠名商，争相投身于内容制作。

时隔发售制做网络剧之后，同程旅游近日宣告入股北京年假旅行科技有限公司之后深化IP布局;与此同时，6人游也牵头多家出品方发售真人秀。影视剧、真人秀综艺节目，早已沦为在线旅游行业人人抢夺的“香饽饽”。然而，这块炙手可热的“香饽饽”到底能无法确实被消化还是一个问题。

意图四两拨千斤：O TA到了品牌塑造成的阶段在赞助商、冠名之后，制做影视、综艺节目渐成在线旅游企业“荧屏大战”的新玩法。近日，同程宣告入股北京年假旅行科技有限公司(以下全称“年假旅行”)。据理解，未来双方将在宣传推展、旅游类真人秀节目的制作、大IP事件策划运营等方面展开一系列了解合作。

在此之前，同程之后牵头思美传媒、腾讯视频三方投资出品了网络剧《世界甜么大》，此次投资年假旅行则意味著在深化IP战略方面又下一城。与此同时，6人游牵头多家公司制作的《相伴旅》也在腾讯视频独家播映;而途牛旅游早在2014年年底就开始试水内容制作，上线了《杨家于引荐》。据理解，《相伴旅》的IP是由6人游策划。

“相比于冠名赞助商，以IP分享的方式制作真人秀的投放成本更加较低，效果也更佳”，6人游C E O贾建强向南都记者透漏，“对我们来讲主要是统合目的地资源、加之小团队因应策划，投放成本二十多万，预计播出量过千万。”据同程旅游方面透漏，《世界甜么大》的投放成本分摊到每家为百万左右，截至目前的总播出量突破7000万。

“以整合营销的方式策划出有合适自己的IP，再行牵头多家出品方联合摄制制作，通过节目将6人游的自定义旅行理念更佳地传送过来”，谈到《相伴旅》带给的品牌效果，贾建强热情满满。“在自制剧中的植入可以反映同程有所不同的服务，里面有硬甚广、出品和冠名权益，还有同程旅游顾问、同程周边产品等，做了无缝交会，也让用户在观赏的时候受到潜移默化的影响”，同程旅游品牌媒介中心总经理柏敏回应，从《世界甜么大》的传播数据、剧情及品牌的遮住情况来看，都是超过预期的。在线旅游商争相投身于IP制作的背后，是行业由价格战向品牌战的转型升级。

仍然以来OT A之间的战争未曾消停过，以前在返现、地堆、价格战、市场份额、用户数、产品资源等领域打得你死我活。如今，品牌营销领域于是以沦为O T A的新战场。“在线旅游到了这样一个品牌塑造成的阶段，所以才做到了这样一个更加高效的营销方式和布局的自由选择”，旅游分析师魏长仁在拒绝接受南都记者专访时回应，“制做IP可以让在线旅游沦为运营方而某种程度是广告主”。

转化率仍是问题：T2O尚需渐渐思索值得注意的是，目前来看，在线旅游上制做内容收效主要是“更佳的品牌传播”，而这并非在线旅游大费周章特地纸盒炮制IP的最后目的。南都记者注意到，同程旅游涉及负责人也回应，“年假旅游在媒体渠道和视频制作上不具备优势，擅于通过V 2O (V ideotoOnline)模式来引领旅游消费”，这或是同程看上年假旅游的最重要原因。所谓T2O(或V2O)即TV(或V ideo)to Online模式，特别强调的是电视传媒或网络视频与电商的密切合作，消费者被节目中的旅游目的地更有后，能立刻网上下单预约同款旅游产品，从而超过“即看即卖”的体验效果。

“这种T 2O模式于是以沦为一种趋势，它带给的效果一方面是节目本身对品牌及旅游目的地的纸盒，另一方面节目内容可以紧贴到旅游产品的生产以及体验提高环节”，执慧旅游CEO刘照慧称之为。“但目前的T 2O模式还逗留于广告效果上，实际转化成以及跟电商的融合度还是较为很弱的”，刘照慧称之为，“无法构建确实转化成的IP制作，跟广告效果劣不过于大，此外视频节目在技术上也不过于成熟期。

”“T2O只是电视向电商伸延的尝试，视频内容里产生的链接或产品消费者否不会页面买账就不告诉了”，旅游分析师魏长仁也回应，目前的T2O仍正处于尝试阶段，必须渐渐思索。

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